HANYA HARD FILE
ABSTRAK

PENGARUH KEPERCAYAAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE SHOP (STUDI KASUS KOMUNITAS SEPEDA ROADBIKE CIAYUMAJAKUNING MELALUI MARKETPLACE BUKALAPAK)

Nama : Luke Donata Romano

NIM : 2016271019

Program Studi: MANAJEMEN BISNIS

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kepercayaan terhadap keputusan pembelian di marketplace Bukalapak pada Komunitas sepeda roadbike ciayumajakuning. Sampel dalam penelitian ini adalah anggota sepeda roadbike ciayumajakuning yang pernah melakukan pembelian di marketplace Bukalapak. Metode pengambilan sampel menggunakan Simple Random Sampling dan sample yang di gunakan sebanyak 33 responden. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier sederhana. Hasil penelitian menunjukan bahwa hasil persamaan regresi sebagai berikut: Y = 8,562 + 0,803X Keputusan Pembelian = 8,562, Kepercayaan = 0,803. Dimana variabel Kepercayaan (X) terhadap Keputusan Pembelian (Y). Pengujian hipotesis menggunakan uji F menunjukkan bahwa variabel independen dengan nilai 30,969 yang diteliti terbukti berpengaruh signifikan terhadap variabel dependennya. Angka R sebesar 0,610 menunjukkan korelasi antara variabel independen terhadap dependennya kuat, Sedangkan angka R Square sebesar 0,372 menunjukkan bahwa 37,2 persen variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh kedua variabel independen dalam persamaan regresi. Sisanya 62,8 persen dijelaskan variabel lain diluar kedua variabel yang digunakan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kepercayaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui marketplace Bukalapak di Komunitas Sepeda Roadbike Ciayumajakuning.

Kata Kunci: Kepercayaan, Keputusan Pembelian, Online Shop