HANYA HARD FILE
ABSTRAK

Nama : Putri Anita

NIM : 2016271025

Judul : "PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN

PEMBELIAN PADA PRODUK ORFILAME (STUDI KASUS MAHASISWA AKADEMI PERDAGANGAN CIC)"

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui besar pengaruh variable Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian pada produk oriflame yang diharapkan dapat menaikan presentase keputusan pembelian pada mahasiswa Akademi Perdagangan CIC. Variabel Citra Merek sebagai variable independen sedangkan Keputusan Pembelian sebagai variable dependen. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Akademi Perdagangan CIC yang berjumlah 66 orang. Metode yang digunakan adalah simple random sampling dimana populasi sejumlah 66 orang kurang dari 100 orang, maka sejumlah populasi digunakan sebagai sampel. Data diperoleh dari kuesioner yang kemudian diolah dan dianalisis menggunakan program SPSS 23.00

Hasil penelitian menunjukan hasil persamaan regresi Y = 3,743 + 1,144X. Keputusan Pembelian 3,743, Citra Merek 1,144. Dimana variabel Citra Merek (X) terhadap Keputusan Pembelian (Y). Uji t dengan nilai 13,713 dapat diketahui bahwa Citra Merek terbukti berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian secara parsial. Angka R sebesar 0,864 dan R square sebesar 0,746 menunjukan bahwa 74,6% variasi Keputusan Pembelian dapat dijelaskan oleh kedua variabel independen dalam persamaan regresi. Sisanya 25,4% dijelaskan variabel lain diluar kedua variabel yang digunakan.

Sehingga dari hasil tersebut oriflame hendaknya melakukan beberapa hal untuk lebih menunjang keputusan pembelian, seperti meningkatkan kualitas produk, memberi promo yang lebih menarik, Iklan yang baik.

Kata kunci: Citra Merek, Keputusan Pembelian