HANYA HARD FILE
ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Harga dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Cireng Mamah Igo Sumber Kabupaten Cirebon. Responden dalam penelitian ini adalah konsumen yang melakukan pembelian di Gerai dan jumlah sampel yang ditetapkan sebanyak 92 responden. Pengumpulan data menggunakan kuesioner dan wawancara. Sedangkan analisis data yang dilakukan menggunakan analisis regresi linier berganda, uji parsial (T), Uji simultan (F) dan Uji determinasi (R2). Hasil penelitian Harga memberikan pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian di Cireng Mamah Igo. Hasil analisis yang didapatkan nilai thitung 2,076 > ttabel 1.98698 dan sig sebesar 0,041 < 0,05. Lokasi memberikan pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian di Cireng Mamah Igo. Hasil analisis yang didapatkan thitung 4,379 > ttabel 1.98698 dan sig 0,00 < 0,05. Harga, dan lokasi memberikan pengaruh yang signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian di Cireng Mamah Igo. Hasil analisis ftabel = f (k; n- k) = f (2; 90) = 3,10. Hasil nilai sig f pengaruh Harga (X1) dan Lokasi (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) sebesar 0,00 < 0,05 dan fhitung 19,269 > ftabel 3,10.

Kata Kunci: Harga, Lokasi, Keputusan Pembelian