HANYA HARD FILE
ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh motivasi belanja hedonis dan gaya hidup berbelanja terhadap pembelian impulsif produk fashion pada pelanggan e-commerce Shopee secara parsial dan simultan. Penelitian dilakukan pada pelanggan e-commerce Shopee di Kota Cirebon. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan pengukuran indikator menggunakan skala likert 1-4. Pengumpulan data menggunakan metode kuesioner yang disebarkan dengan google form yang terdiri dari 30 pernyataan dengan responden berjumlah 150 orang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu teknik purposive sampling. Analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi linier beganda, uji T, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel motivasi belanja hedonis berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif dengan nilai 2,948 > 1,976 dan sign 0,004 < 0,05 dan variabel gaya hidup berbelanja berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif dengan nilai 3,615 > 1,976 dan sign 0,000 < 0,05 serta hasil penelitian secara simultan variabel motivasi belanja hedonis dan gaya hidup berbelanja berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif dengan nilai 33,929 > 3,06 dan sign 0,000 < 0,005. Nilai R Square sebesar 0,316 menunjukkan bahwa persentase pengaruh motivasi belanja hedonis dan gaya hidup belanja terhadap pembelian impulsif adalah sebesar 31,6% dan sisanya sebesar 68,4% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dianalisis dalam penelitian ini.

Kata Kunci: Motivasi Belanja Hedonis, Gaya Hidup Berbelanja, Pembelian Impulsif.