HANYA HARDFILE
ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah (1) terdapat hubungan positif antara kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepeda motor honda scoopy, (2) pengaruh harga terhadap keputusan pembelian sepeda motor honda scoopy serta (3) pengaruh pualitas produk dan harga secara simultan terhadap keputusan pembelian sepeda Motor Honda Scoopy di kabupaten Cirebon. Populasi pada penelitian ini adalah penduduk dibeberapa kecamatan yang ada di kabupaten Cirebon yang mempunyai sepeda motor matic honda scoopy. Teknik pengambilan sampel menggunakan rumus slovin dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang dengan 20 orang per kecamatan. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner Google Form yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil Penelitian Menunjukkan bahwa (1) terdapat pengaruh positif kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepeda motor honda scoopy (t hitung 4,457; sig. 0,000 < 0,05; B = 0,210), (2) terdapat pengaruh positif Harga terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor honda scoopy ((t hitung 4,029; sig. 0,000 < 0,05; B = 0,94), (3)) terdapat pengaruh positif kualitas produk dan harga secara simultan terhadap keputusan pembelian sepeda motor honda scoopy (F hitung = 60,609, Sig. 0,000 < 0,05.).

Kata Kunci: Kualitas produk, harga dan keputusan Pembelian.