PENGGUNA PLATFORM SHOPEE DI KALANGAN MAHASISWA KOTA CIREBON) YULIA NUR ANNISAMALA Primary Author mixed material bibliography CIREBON UNIVERSITAS CIC 2021 id Indonesia

Electronic Resource

XIV,77 HLM,; ILUS,; 29CM HANYA HARDFILE ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui variabel yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada platform shopee. Variabelnya yaitu kualitas produk, harga dan promosi. Sampel dalam penelitian ini diperoleh menggunakan metode random sampling pada mahasiswa di Kota Cirebon yang sudah melakukan pembelian di shopee, dengan jumlah 100 responden yang digunakan untuk menjadi sampel. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda, dengan hasil pengujian hipotesis secara parsial menunjukkan H1 kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. H2 harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. H3 promosi tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. H4 kualitas produk, harga dan promosi berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian. Kata kunci: Kualitas Produk, Harga, Promosi dan Keputusan Pembelian TUGAS AKHIR MB TA.MB 2021 2018271017 Perpustakaan Universitas CIC Perpustakaan Universitas CIC TA.MB 2021 YUL p TAMB21579 UMUM (TA MB) TA.MB 2021 YUL p TUGAS_AKHIR_MB.jpg.jpg 5011 2022-12-17 12:06:12 2024-10-16 09:09:06 machine generated