HANYA HARDFILE
ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh sales promotion dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian studi pada konsumen minuman susu fermentasi Yakult dikota Cirebon Penelitian ini dilakukan agar bisa mengetahui bagaimana PT Yakult dalam penjualannya dan menjaga kualitas produknya. Dalam pemilihan sampel, penelitian ini menggunakan random sampling dimana jumlah sampel diperoleh dengan menyebar kuesioner kepada masyarakat yang tinggal di kota Cirebon. Variabel dependent penelitian ini adalah keputusan pembelian dan variabel independent sales promotion dan kualitas produk. Pengujian menggunakan analisis regresi linear berganda Berdasarkan hasil pengujian data, diperoleh bahwa secara uji simultan sales promotion dan kualitas produk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, secara parsial sales promotion berpengaruh positif dan signifikan begitupun kualitas produk. Penelitian ini dapat berkontribusi terhadap ilmu pengetahuan dalam bidang marketing khususnya dan bidang pendidikan pada umumnya.

Kata Kunci: Sales promotion, kualitas produk, keputusan pembelian