HANYA HARDFILE
Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) keterkaitan keterkaitan antara sikap konsumen, perilaku konsumen dan keputusan pembelian produk PT. 99 (Sembilan Sembilan) secara parsial, (2) keterkaitan antara sikap konsumen, perilaku konsumen dan keputusan pembelian produk PT. 99 (Sembilan Sembilan) secara bersama-sama, (3) Untuk mengetahui variabel manakah yang berpengaruh paling dominan terhadap suatu keputusan pembelian produk PT. 99 (Sembilan Sembilan).

Penelitian ini termasuk kedalam penelitian kuantitatif, instrumen penelitian yang digunakan ialah kuesioner dengan menggunakan skala likret, sampel yang digunakan dalam penelitian ini sampel jenuh dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden atau konsumen dari PT. 99 (Sembilan Sembilan). Teknik analisa data yang digunakan dalam penelitian ini ialah uji validasi instrumen, uji reliabilitas instrumen, uji analisis regresi linear berganda, uji hipotesis (uji t dan uji f) dan uji koefisien determinasi dan pengolahan datanya menggunakan aplikasi software

SPSS V. 20. Hasil penelitian menunjukan (1) sikap konsumen perilaku konsumen memberikan pengaruh pengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian poduk PT. 99 (Sembilan Sembilan) (2) sikap konsumen dan perilaku konsumen secara bersama-sama memberikan pengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian produk PT. 99 (Sembilan Sembilan) (3) berdasrkan uji koefisien determinasi sikap konsumen dan perilaku konsume memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian produk PT. 99 (Sembilan Sembilan) sebesar 63,6% dan variabel yang dominan memberikan pengaruh ialah variabel sikap konsumen berdasarkan uji distribusi frekuensi didapat nilai mean sebesar 2,25.

Kata Kunci: Sikapa konsumen, Perilaku konsumen, Keputusan pembelian